双11价格大战打响，直播间真的更便宜吗？记者多平台对比发现……

近日，各平台双11活动陆续拉开帷幕，一年一度的电商大促狂欢来袭。自2009年淘宝首次推出双11购物节至今，双11活动已从淘系延伸至抖音、小红书等多个平台，并细化出了店铺、直播、小游戏等多种活动期间参与购物的渠道，这虽然丰富了购物选择与购物体验，但也给消费者带来了新的难题：同一件商品，在哪个平台、哪个渠道更便宜？

双11价格大战打响

随着电商业务的发展，各平台为在双11活动期间吸引消费者，开始不断对购物消费规则进行迭代升级。现在，消费者一打开各电商平台，首先映入眼帘的不是商品的活动价格，而是眼花缭乱的购物玩法与叠加规则，在各种优惠券、满减规则层层加持之下，才能在支付页面获知商品的最终折扣价格，这同样成了想要以最优惠价格购入的阻碍。

当代年轻人对消费的选择似乎很慎重与仔细，此时，部分直播间打出的"全网最低价"标签便成为了最好的引流噱头。前往品牌方公司进行谈判、拿到商品最优惠直播机制的签约现场、直播间里品牌方哭诉不能再降价了……在购物直播间的预热宣传视频里，常常会出现这样的场景。

与消费者在平台自助购物、自己计算优惠价格不同，在直播间内，主播会详细地将商品优惠券领取方式、叠加规则等进行讲解，并告知商品的最终折扣价格，省去了消费者自己计算、对比的麻烦。此时主播若多次强调直播间内价格即为全网最低价，多数消费者可能会陷入直播间造就的"信息茧房"，不再去对比其他平台的价格。

这样的价格大战不仅带来了主播与主播间的竞争，同样也带来了平台与主播、平台与平台之间的竞争。"人无我有"是电商销售的最大利器，每一方都希望品牌方能将最优惠价格机制给到自己，因此在确定双11最终价格前，主播和平台会与品牌方进行多轮谈判沟通。有的品牌有自己深度合作或心仪的主播、平台，便会给到其全网最优惠价格，而部分知名度较高或总部在海外的品牌则会实行全网控价，即全网统一价格。

直播间是最低价？记者多平台对比商品价格

10月24日，抖音头部主播"疯狂小杨哥"在直播间称李佳琦方控价控库存，导致自己直播间许多大牌产品下架，同日，一名京东采销工作人员也在朋友圈发文控诉李佳琦"二选一"，与品牌签署"底价协议"，再次引发网络上对双11价格大战的讨论。

诚然，"全网最低价"的标签，可以给主播或平台带来大量客源，是提升影响力的大好契机，因此，有的主播或平台会要求平台方与自己签订协议，只给自己全网最低价，这类似于一种价格垄断。但从消费者方出发，同一件商品，从哪里购买并没有那么重要，唯有价格才是影响消费决策的最核心。

10月26日，海报新闻记者随机挑选了几款参与双11活动的商品，在多个平台进行了价格对比。

某法国护肤品牌的涂抹式面膜各平台价格对比

某法国护肤品牌的涂抹式面膜，主品为50ml，在淘宝李佳琦直播间标注的到手价为399元，赠品为145ml；在淘宝官方旗舰店及淘宝店直播间标注的到手价为429元，赠品为50ml加6ml精华与面膜刷；在抖音官网旗舰店标注的价格为429元，赠品为78ml加面膜刷与洗脸扑。该品牌将最低价给到了李佳琦直播间。

某美国彩妆品牌的眼唇卸妆液各平台价格对比