1月15日，苹果中国官网罕见上线了活动预告，将于1月18日-21日开启"迎新春限时优惠"。"苹果官网罕见大降价"的消息迅速冲上热搜第一。

图片截取自苹果中国官网

据官网介绍，本次活动仅针对最终用户消费者使用支付宝、花呗、微信支付，或使用招商银行、中国建设银行、中国工商银行或其他带有Visa及万事达卡标志的信用卡并以特定方式付款，不得与任何其他促销、折扣或优惠同时享受。每位顾客每个产品类别限购2件。

多名数码博主表示，苹果这波操作确实很罕见

其中Iphone手机系列最高可省500元；MacBook Air系列最高可省800元；Ipad系列最高可省400元等等。

此外，当日晚些时候，手机中国注意到，对于是否能退差价，苹果官方客服表示，退差价条件包括：1月4号后购买的设备、一次性付款或是分12期付款，线下购买具体情况需咨询门店。

降价的背后，是销量暴跌30%

投行杰富瑞（Jefferies）的最新报告认为，受中国本土品牌竞争激烈，尤其是2023年8月发布Mate 60系列后强势回归高端市场的华为的影响，2024年第一周，iPhone手机在中国市场的销量较上年同期大幅减少30%。

Jefferies分析师认为，在中国市场，苹果公司2023年同比跌幅为3%，这一跌幅相当于苹果市场份额下降0.4%。

一边是苹果下滑的市场份额，另一边中国手机品牌正在争食苹果的高端市场。从近几个月的市场份额排名来看，虽然苹果仍位列前茅，但其市场份额和销量同比都在降低。

市场研究机构BCI的数据显示，2023年11月，在4000元以上的高端手机市场，苹果仍位列第一，占据超一半市场份额，排名第二的华为占22.3%，小米14.4%位列第三。不过，苹果却同比下滑了21.2%，而华为、小米却分别上涨8.8%和11.8%。

从2023年三季度中国手机市场数据来看，根据IDC，尽管去年三季度期间发布了新款iPhone 15系列，但市场反应低于预期。苹果的市场份额三季度为16%，同比跌4%，排名位居第三。相形之下，其他国产品牌市场份额出现不同程度同比微增。

这意味着，在中国高端手机市场，苹果手机的用户正在向国产手机品牌转移。

（观察者网综合券商中国、手机中国、大皖新闻、苹果官网等）