背刺董宇辉的，不只是东方甄选CEO

教培行业发生剧烈动荡两年后，俞敏洪因为"小作文"风波再一次走在了"崩溃的边缘"。

12月16日，俞敏洪和董宇辉的合体直播，让东方甄选的危机告一段落。

昨日夜间，董宇辉成为"高级合伙人"的消息，让东方甄选在今日大涨21.9%。

截至今日下午4时收盘，东方甄选每股32港元，市值324.8亿港元。

但如果东方甄选迟迟不能解决"小作文"风波背后的实质问题，那在直播带货这条赛道上，很难再像之前那样走得顺风顺水。

东方甄选"背刺"董宇辉

"小作文"风波由来已久，部分董宇辉粉丝做出攻击东方甄选旗下明明、YOYO等主播的非理性行为，也不是一天两天。

此次风波之所以愈演愈烈，并在一周内豪揽数十条微博热搜，并使东方甄选市值蒸发几十亿，是东方甄选未充分意识到头部主播董宇辉的价值，未完成从传统公司到直播带货公司的转变，并在某种程度上背刺了董宇辉。

这种背刺，体现在东方甄选编辑团队一再使用东方甄选官号做出非职业举动。

比如在评论区试图分清所有宣传文案的归属，乃至许多言论与俞敏洪和董宇辉的说辞相悖。

但凡有些人格化IP运营经验的人都知晓，这是对"董宇辉"有才华人设的一次有力且有效的打击。

但凡有些媒体工作经验都知道，文案归属，是否公布署名以及如何公布等问题，早该在公司内部就讨论决定，而不是放在台前公开，还打了几个来回。

这也是俞敏洪在前天的声明中，特意批评"小编"的原因。

但此次矛盾能在台前公开，归根结底是东方甄选在名誉（小作文是谁所写）等问题上未给编辑团队一个满意的答案。可随着时间流逝，这件事被几乎被所有媒体遗忘。

这种背刺，体现在东方甄选CEO孙东旭不友善的态度上。

比如面对粉丝时过于高高在上，在直播时做出摔手机、给粉丝"开会"等行为，比如公布董宇辉的年薪不止几千万。

东方甄选的粉丝大都拥有"粉丝"和"消费者"两重属性，而孙东旭或许是因为十几年的管理经验，下意识将他们当成了下属。

这一行为，近似李佳琦的"这么多年工资涨没涨，有没有努力工作"，而公布董宇辉年薪的行为更不用多说：严重违反了保密协议。

这种背刺，还体现在东方甄选"去董宇辉化"过于急切。

比如删除了图书上带有的"余辉力荐"等字样，删除了牛排包装上举着锅的"方脸老师"，且在董宇辉不知情的情况下，用他的形象开设了两千多个直播切片带货账号。

作为直播带货公司，用消除头部主播影响力的方式疏散经营风险，这无可厚非。

但东方甄选的疏漏之处在于，长期未能给粉丝一个合理的解释。

在没有合理解释的情况下，编辑团队和CEO又有众多失职之举，引起粉丝的反噬也就不足为奇。

而俞敏洪在回应时表示"小孙不够圆润"，并在事态进一步恶化时免去孙东旭的职务，表明俞敏洪在公司仍拥有核心领导力，且对于孙东旭一直以来的举动至少是默许。

综上所述，粉丝们关切的问题，早已因为东方甄选一次次公开回应，从"董宇辉的小作文到底都是谁写的"，变成了"董宇辉有没有受到欺负"。

作为普通网友，人们并不关心一些宣传文案到底是谁所写，但"打工人是否被欺负"以及"超级打工人董宇辉到底值得多少年薪"却很值得关心。

△图源：腾讯新闻《深网》

前者，容易使得每一个打工人代入其中并愤怒异常，而后者，则近乎明星八卦，天然带有热搜效应。

那么，董宇辉受欺负了吗？

董宇辉，被东方甄选亏待了吗？

以董宇辉本人的公开回应看，他在东方甄选过得很好。

比如他在答粉丝问时不止一次提到自己对薪资很满意，"老头"俞敏洪也没有亏待他。

可董宇辉的特殊之处在于，他不只是依托于东方甄选的头部主播（超级打工人），还是拥有上千万粉丝的"偶像"。

而明星效应决定，不论他本人是否对薪资满意，又是否受到委屈，都必须考虑粉丝的想法。

即董宇辉是否受亏待，不仅以董宇辉的个人看法为准，还以粉丝的集体意志"为准"，更以直播带货行业的特点为准。

△注：董宇辉粉丝支持高途

先看地位。

在9月，两千多个董宇辉直播切片带货账号引起大家注意，董宇辉表示自己没收到公司通知，希望大家不要上当受骗，但这些账号早已得到公司授权，为此，俞敏洪还特意出来致歉。

在11月，新东方举办三十年盛典活动，董宇辉没有收到公司给予的门票，后来是俞敏洪发话，他才得以入场。

由此可见，董宇辉并未拥有参与公司战略会议及重大活动的权限，他受器重只是在"感觉"上，而并非体现在CEO、CFO、COO或副总裁等具体的行政级别上。

再看薪资。

8月25日，东方甄选（01797.HK）公布了从去年6月1日至今年5月31日的2023财年全年业绩。

财报数据显示，东方甄选全年带货GMV达到100亿元，总订单数达到1.36亿单，自营产品数量超过120个，净利润为9.71亿元。

东方甄选共有1479名全职雇员和486名兼职雇员，薪资总酬7.36亿元，同比增加62.4%。

在2023年4月11日，东方甄选向154名股份奖励对象授出股份奖励总数3045.9万股，总价值为8.83亿港元。除3位高管外，其余151名参与者均为东方甄选雇员。他们将获得合计2535.9万股股份激励，价值约7.4亿港元，约占此次股份奖励总价值的84%。平均每人将获得市值为487万港元的股票。