东方甄选"跌倒"高途"吃饱"，但复制"下一个董宇辉"并不容易

北京时间12月15日美股收盘，高途集团（GOTU.US）收报4.76美元，涨29%。

近日，因为东方甄选（01797.HK）直播间发生的"小作文"事件，大批董宇辉粉丝取消对东方甄选的关注转而涌入高途集团旗下高途佳品直播间。

高途集团（原名跟谁学）隶属于北京百家互联科技有限公司，是一家中国互联网教育科技公司。2014年6月，陈向东带领创建公司，团队主要由来自新东方等教育培训机构及百度、阿里、腾讯等互联网公司的成员组成。2021年5月6日，该公司将公司名称由跟谁学变更为高途集团。

2021年1月，高途股价创下149美元的高度，市值近378亿美元，其后一路震荡下滑，直至在监管政策出台后跌至谷底。2021年9月，高途发布三季度财报后，高途创始人、董事长兼首席执行官陈向东表示："公司近期对集团进行了快速的业务架构调整，重点发展成人教育和素质教育，进一步探索智能数字产品和职业教育。如果说2014年是高途的第一次创业，2016年是高途的第二次创业，那么2021年可以说是高途的第三次创业。"

2022年12月24日，高途开启直播业务高途佳品，属于全品类生活直播间。主播风格、直播间布置均与东方甄选高度相似，主播主要是高途的老师。但开播以来，高途佳品直播数据平平，少时直播间仅八人观看。蝉妈妈数据显示，东方甄选"小作文"事件之前，高途佳品直播间粉丝数持续在30万上下波动，自12月11日至14日，粉丝数量暴涨至百万。

即使在这波热度带动下，据蝉妈妈数据，高途佳品直播间近一年场均观看人次7.5万，场均销量750-1000，场均销售额2.5万至5万元。

高途佳品主播在直播间表示，"我们过去八个月每天都在直播，每天都在求关注，一共涨了两三千粉丝。但今天（14日）到目前为止已经涨了6万粉。""我们以前直播时领导会让我们不要吃样品，样品只有一个。今天我们开会了，领导说，你们上播怎么能不吃样品呢？不吃样品怎么能让消费者信任呢。""（车厘子）99块钱到手一斤，一共28-32颗，一颗车厘子大概要3块钱，我上次这会儿吃了六七个了，等于吃了二十多块钱。以前别说车厘子了，苹果这样的样品我们都不会去吃。"